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抢占舆论新阵地 提高猎豹市场美誉度

办好“猎豹青年”微信平台,壮大猎豹汽车网络影响力

时间:2015-11-24 10:16:06 |   浏览:

  据统计,我国目前手机上网人群已经超过网民总数的80%,且手机网民规模仍在持续增长。目前,运用最广、影响较大的即时通讯工具就是微信,开办“猎豹青年”官方微信平台,既是适应新形势、拓展宣传渠道、抢占舆论阵地的迫切需要,也是运用新媒体技术推进信息公开和改进团委工作方法的重要方式;更加是践行李建新董事长在建企65周年讲话中所提到的建立新媒体、新电商阵地的重要体现。
  安徽猎豹团委于2015年7月22提请注册“猎豹青年”微信公众号,并于当天发布了首条以介绍公众号为内容的信息《猎豹奔跑的路上,感谢有你们一路相伴,猎豹青年试运行啦!》。开通以来,微信平台围绕团委的中心工作、猎豹汽车产品宣传、青年员工关注的热点等方面进行大力宣传,向关注人群展示了“猎豹汽车”的企业文化底蕴和猎豹青年员工的积极阳光的精神面貌。截至目前,“猎豹青年”微信号关注人数近800人,图文阅读超过16万人次,其中多条信息阅读超过4000次,日均阅读量2000人次,与432人做互动交流累计回复量达1200次。在具体的运营中,我们打造“猎豹青年”自身网络文化, 力求做出品牌,做出特色:
  一、坚持围绕中心,传播正能量。
  坚持团结稳定鼓劲方针,利用微信平台营造猎豹汽车“决胜2015”的氛围,先后围绕CS10产量突破、技改工程稳步推进、猎豹产品市场推广、猎豹产品周边活动等中心工作开展宣传,壮大主流舆论。其中,长丰集团建企65周年大会期间,微信平台连续推出了“我们共同见证猎豹是怎样炼成的”、“猎豹汽车博物馆,那些年经典的猎豹汽车”、“豹爷影像特辑”等专栏,图文视频一齐上,全面报道大会盛况,全方位回顾猎豹65年的发展历史及产品进化史。 其中,以叙事的形式连续四期回顾了猎豹65周年的发展史,分别以长丰猎豹的四次创业为时间节点向广大读者娓娓道来,仅此一个系列的微信推送,我们就收到了上万次点击阅读,与之相关的众多转发也在微信朋友圈中传开。
  围绕消费者关注度极高的CS10、Q6等猎豹新品,我们以消费者需求为导向,原创的《浪漫七夕,猎豹CS10让你越夜越迷人》、《不是“男一号”也同样出彩!致敬荣耀背后的奉献者》以及转载的《开着猎豹去西藏》等多篇展示产品亮点的推送文章,借助新媒介“影、音、图、文“立体化宣传的优势条件,多角度、接地气的以时尚潮流的元素向广大消费者展示了猎豹新产品,有力的配合了猎豹产品的网络宣传。
  作为集团公司广大青年员工丰富的精神食粮,“猎豹青年“在可公开信息范围内,及时对各生产基地产能、质量提升成果进行头条策划、报道,先后发布了诸如《4521——“是我爱你”,8月份CS10销量稳步攀升,逆势中实现产销两旺!》、《乘势而上 不断超越 ——永州基地单日生产整车突破240台!》等振奋人心的喜讯,对内,起到了凝聚人心、鼓舞士气的重要作用;对外,增强了猎豹汽车潜在客户对我们新产品的信心。
  二、突出“青年”元素,彰显“青工”文化。
  现阶段,公司青年员工比例在不断增长。微信平台乘势而上,在平台宣传中,我们注重以时代的口吻推送主题文章,将一个阶段社会关注度较高的事件结合公司自身产品融合起来加以发布,真正做到适合青年人口味、适合大众化口味。先后推出了抗战胜利为主题的《胜利日阅兵倒计时》、重阳节为主题的《你养我长大,我陪你变老》、庆祝建企65周年的《祝福你,猎豹》、百天纪念为主题的《感谢这时光、有你陪伴我》、《猎豹青年回忆季》以及青年时政、“拯救低头族”等多条信息,这些独具青工文化元素的内容发布后,迅速引发网友的共鸣,许多在异乡工作、出差的关注者纷纷在微信圈分享以上信息,其中,《祝福你,猎豹》、《“猎豹青年”恭祝大家中秋、国庆双节快乐》等文章阅读量达4000次。通过微信平台宣传,通过接地气的文字、通过富有人情味的回复,我们逐步提升了平台的美誉度、增强猎豹文化的认同感,拉近了我们与青年员工之间的距离。
  三、恰当定位平台,拓宽内容视野。
  自平台开通以来,就在避免公众号的同质化、合理的定位发布功能方面进行探索。开通三个月来,从发布内容、到编辑模式等等,始终在不断学习借鉴如共青团中央、猎豹汽车、滁州团市委等许多有特色的公众号的做法,一是发布内容以猎豹企业发展、产品市场推广等热点信息为主,我们将微信平台定位在企业文化对外宣传先锋队的角色上;我们在各大网站、热门QQ群众努力宣传我们的平台,为关注的受众群体传播企业发展文化,CS10、Q6的正能量。二是注重发布公司团委及青年员工感兴趣的特色信息、特色活动,这是提高文化认同、增加关注和影响力的关键。订阅号的主要群体是猎豹青年员工或关注猎豹产品的潜在消费者,基于此我们陆续策划了“微信定点抢红包”、“寻找豹爷影像”、“创意豹LOGO,畅想豹未来”等活动,此外,我们将团委的组织活动及时公布,吸引广大青年员工了解团委动态,广泛的参与到团组织活动中。这一系列举措为吸引订阅用户关注猎豹产品、提升平台阅读量,起到重要的作用。三是发布与人们切身利益密切相关的讯息,随着时代的发展、团委工作的推进,我们适当编辑与企业员工息息相关的时政讯息、健康讯息及时推送发布。;四是推荐有一定阅读价值的关于文化旅游、文史知识、励志文章、人生感悟以及散文随笔游记等内容健康向上、传递正能量的优秀文学作品,以丰富公众号的信息发布内容,引导全民阅读,提高读者阅读兴趣和文化素养。开辟了固定的荐读栏目,如猎豹微讯、猎豹青年微讲堂、互联网+、猎豹青年说等,通过立足时代、立足企业、立足青年、拓宽视野、丰富内容,使得微信平台的影响力不断提升。
  四、将互联网创意思维积极运用、无限扩大。
  微信平台新媒体性质决定了其生存之道即——内容为王。最终吸引用户阅读的是微信的内容。微信平台充分利用新媒体优势,以图文、视频混合模式编辑推出,收到了良好的效果。同时,我们将创意权交给读者, 在“寻找豹爷影像”的活动策划中,关注我们平台的小伙伴们“脑洞”大开,积极寻找出现在影视剧、纪录片中的猎豹汽车并贡献出创意制作,其纷繁多样视频内容,不断翻新的剪辑手法,思维活跃的创意视角让我们这些活动的策划者都为之惊叹,安徽猎豹产品技术部的崔东一人就贡献了20多部视频剪辑合集。此次活动不仅活跃了整个平台的气氛,而且加强了平台与粉丝的互动,收获了人气的同时也收获了创意思维。除此之外,正在进行的“创意豹LOGO,畅想豹未来”活动我们也收到了十多篇关注者投稿,投稿者纷纷利用身边的物件、工作中的工具乃至于落叶、落花等随处可见的物品拼出长丰的LOGO,充分展现出企业员工对于企业的认知与热爱。一人计短,两人计长。。。。。。微信平台把创意开放给读者,我们的思维将永远不会落后。
  未来,猎豹青年微信公众号将更加紧密的围绕企业发展及产品推广做文章,增强群体互动、查阅和回复功能,真正把微信公众号打造成为公司领导都认可,企业员工都爱看,潜在用户都赞美的新媒体,为把握导向、巩固壮大猎豹汽车产品的主流舆论做出积极贡献。
 
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